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SilkSoFine is about beauty, fashion, well being and quality of life with a hint of luxury through the eyes of young and fresh minded people. / / / / ♡ / / / / Bei SilkSoFine geht es um Schönheit, Mode, Wohlbefinden und Qualität im Leben mit einem Hauch von Luxus aus der Sicht von jungen und aufgeweckten Menschen.

Image from For Every Minute

All images: For Every Minute

Last week I had the great honor to be meeting Kenzy Cheeseman, one of the designers and founders of For Every Minute, a New Zealand based luxury sleep- and loungewear brand with an absolute unique concept. Since Kenzy brought some samples all the way from New Zealand to Berlin, I had the chance to review a selection of their range exclusively and I was nearly blinded by such explosion of incredible colors and the reflection of this graceful silk they are using. Their collaboration with famous German model and celebrity, Marie Nasemann for their lookbook is a perfect detail that will be advantageous when conquering the German market.  Obviously delighted by the collection and the actual idea, I utilized the possibility and asked Kenzy some questions about the business, her work with businesspartner and co-founder Faye Lowe and their ambitions. A concept that seems perfect on this blog – not only in the literal sense of SilkSoFine.

Interview:

What makes For Every Minute special in contrast to other sleepwear/loungewear labels?

Kenzy: We created our label For Every Minute out of seeing a gap in the market for stylish, wearable and flattering sleepwear made from luxurious pure silks.  In our opinion the market already offered plenty of pastels, lace, frills and come hither looks so we wanted to create the type of stylish designer sleepwear we actually wanted to wear ourselves.

What does elegance mean to you?

Kenzy: Elegance in design is simplicity, perfection and grace. When we create a new garment it doesn’t feel complete until the design is balanced, refined and enhances a woman’s figure rather than overpowering it. We want women to feel beautiful in themself and elegant wearing our garments.

How would you describe the ambition of For Every Minute?

Kenzy: For Every Minute aims to be a globally recognized brand that creates tailored luxury lounge & sleepwear that is coveted yet accessible. Every woman deserves to feel beautifully relaxed every minute of the day.

Emerald Robes Front and Back

The emerald robe worn by Marie Nasemann

Have you had the idea of creating such label in your mind long before you started it or was it born from a more spontaneous idea?

Kenzy: Faye and I met twelve years ago while studying fashion at university and became close friends; we shared a love of design, art, vintage, classic films and a sharp eye for detail. We initially had the idea to create the perfect glamorous silk robe when we graduated but it wasn’t until a few years later after following our own fashion pathways that we decided to launch For Every Minute; the idea had become so strong in our minds that we just had to do it! Faye had also been travelling extensively throughout Europe and Australia seeing first-hand what the global market had to offer and what it was lacking so we knew there was a gap in the market for what we wanted to create. It was a very exciting time for us and the collection then grew to include complimenting pajamas, chemises, camisoles and nightshirts; all thoughtfully designed to be mixed, matched and layered to suit your individual style.

Image from For Every Minute / Faye (left) and Kenzy

For Every Minute founders and designers Faye (left) and Kenzy

How would you describe the interaction of you and Faye?

Kenzy: We bring different yet complimenting skills to our business; Faye has an extremely clear vision of our For Every Minute customer and how to interact with our market. She keeps our brand identity on track and is incredibly detail focused. My background in pattern making, design and production sees me traveling to work directly with our manufacturing partners to ensure the highest quality garments. We both have strong retail backgrounds so we enjoy hosting events together and interacting directly with our customers, seeing them in our garments and getting their direct feedback on what they want helps us grow our business. I love working with Faye, we bounce off each other in a fun, creative and honest way.

In how far does timelessness play a role in the character of your designs?

Kenzy: Creating garments that are classic and timeless is very important to us. It’s the reason why we source the most luxurious silk and craft our garments to such a high standard, so that our customers can enjoy our product for many years. We are not a trend focused brand and do not see the need to reinvent our collection every season; instead we believe that for a sustainable future quality over quantity is the key.

What does high-quality mean to you?

Kenzy: A high quality garment should look just as beautiful on the inside as the outside. It should be thoughtfully designed made using the best quality materials and crafted with skill.

Image from For Every Minute

Champagne robe

How did you select the silk you are now working with?

Kenzy: When sourcing our silk it was important it could move and flow seductively over the body. We choose a 100% pure silk satin for its rich texture, luxurious drape, luster and softness against the skin. Silk is measured in momme weight, the higher the momme the higher the quality of silk. 14 momme is considered to be a luxury fabric, we use 19 momme silk because of its unparalleled quality, durability and ease of care. Our silk is also colourfast so it will keep its rich colour wash after wash.

Could you say something about the selection of colors? We can see a lot of strong colors and actually no pastels, which use to be very popular among sleepwear. How is that?

Kenzy: Faye and I are very inspired by colour, we wanted our range to look as sumptuous as it felt against the body and to celebrate a fresh new direction of colour combinations in sleepwear. We carefully dyed our striking jewel-like colours to complement a variety of skin tones and so they could be layered to suit an individual style.

How would you describe the ideal customer of a For Every Minute robe?

Kenzy: Our signature piece is our floor length silk robe and where it all began. It’s the epitome of modern glamour, cut to flatter and designed with the modern woman in mind; sleeve tabs that mean your sleeves don’t drag through your morning coffee, an internal tie for security and a diamond embroidered appliqué on the back that is not only beautiful, but functional as it means you won’t lose your tie. Mainly our customers are women treating themselves but also men buying for their fiancé, wife and even their mother: it’s the perfect gift for the woman who has everything and deserves to be spoilt! The Robe is also perfect for a Bride getting ready on the morning of her wedding, so she can feel glamorous & elegant from the moment she wakes up.

Champagne Robe Chair

Champagne Robe

Image from For Every Minute / Rose Robe with champagner camisole and shorts

Rose robe with champagne chemise

What can we expect and the near future?

Kenzy:We have so many new styles that we are developing and exploring, this is the part of the process that we love. In the near future we plan to release our beautiful embroidered silk eyemasks, a black silk boudoir collection and a few new styles inspired by our customers that will be able to be mixed into the current silk collection.

Our new Silk Robe Bespoke Service will be launching online soon, customers will be able to place special customized orders, they will select their height (Petite, Regular, Tall) Size and Colour to create the perfect robe.

We are also giving New Zealand Merino Wool a new luxurious twist by designing a stylish lounge collection that will transition into daywear.  We have just launched our Merino Lounge Robe for Winter in New Zealand and the response has been amazing. We are looking forward to releasing the rest of the collection shortly.

Are their any plans in particular for For Every Minute? And can we hope for a possibility to purchase ‘For Every Minute’ in Germany?

Kenzy:Absolutely! Faye and I created our brand with an international market in mind and would love to see it stocked throughout Europe one day soon, until then we do ship internationally via our website For Every Minute.

On my recent trip to Berlin I spent time exploring the amazing fashion boutiques and was pleased to see there wasn’t a product like ours on the market. There is definitely a gap in the market for stylish, elegant, pure silk sleepwear so I will be making contact with a few stores and introducing For Every Minute to the German market.

Thank you a million, dear Kenzy, for such a lovely meeting and for giving me such insights into the idea of the collection and your ambitions. My thanks also go to Faye for having this great interview on our blog. We wish you an ocean of inspiration and success for everything in the future.

Vergangene Woche hatte ich die große Ehre, Kenzy Cheeseman, Designerin und Gründerin von For Every Minute zu treffen, einem neuseeländischen Luxus-Nachtwäsche Label mit einem einzigartigen Konzept. Da Kenzy einige Dinge der Kollektion aus Neuseeland mit nach Berlin brachte, hatte ich die Möglichkeit die Diesen exklusiv einzusehen und mich von der großartigen Farbexplosion sowie dem Glanz fabelhafter Seide blenden zu lassen. Die Kollaboration mit dem bekannten deutschen Model und Celebrity, Marie Nasemann für das Lookbook ist ein großartiges Detail, das den Einstieg auf dem deutschen Markt vereinfachen wird. Offensichtlich begeistert von der Kollektion und der eigentlichen Idee, habe ich die Gelegenheit genutzt, um Kenzy ein paar Fragen zum Label, ihrer Arbeit mit ihrer Businesspartnerin und Mitgründerin Faye Lowe sowie deren Ambitionen zu stellen. Ein Konzept, dass meiner Meinung nach eine nahezu perfektes Sinnbild zu SilkSoFine gibt und unserer Überzeugung entspricht.

The idea of the perfect robe

The idea of the perfect robe

Was macht For Every Minute so einzigartig im Vergleich zu anderen Nachtwäsche Labels?

Kenzy: Wir haben unser Label darauf basierend gegründet, dass wir eine Marktlücke hinsichtlich des Angebots stylischer, tragbarer und zugleich schmeichelnder Nachtwäsche aus sehr hochwertiger, purer Seide gesehen haben. Unserer Meinung nach gab es auf dem Markt bereits eine Vielzahl an Pastelltönen, Spitze, Rüschen und verführerischen Looks, sodass es unser Ziel war, eine Art stylischer Designer Wäsche zu kreieren, die wir auch selbst gerne tragen möchten.

Silk Robe in navy / Model Marie Nasemann

Robe in navy  worn by Marie Nasemann

Was bedeutet Eleganz für Dich?

Kenzy: Eleganz im Design ist Einfachheit, Perfektion und Anmut. Wenn wir ein neues Kleidungsstück designen ist es nicht komplett, bevor das Design nicht ausbalanciert und verfeinert ist und den Körper der Frau, die es trägt, eher bereichert als zu übermannen. Wir möchten, dass Frauen sich schön und elegant in ihrer Haut fühlen, wenn sie unsere Wäsche tragen.

Wie würdest du die Ambition von For Every Minute beschreiben?

Kenzy: For Every Minute soll eine global wahrgenommene und agierende Marke sein, die maßgeschneidert luxuriöse Nachtwäsche kreiert, welche begehrt und doch zugänglich sein soll. Jede Frau verdient es, sich schön und wohl zu fühlen, in jeder Minute des Tages.

Hattest du/ihr schon lange bevor es zur eigentlichen Gründung des Labels kam eine derartiges Konzept oder war es eher eine spontane Idee?

Kenzy: Faye und ich haben uns bereits vor 12 Jahren während unseres Modestudiums an der Universität kennengelernt und sind sehr gute Freunde geworden. Die Liebe zum Design, zur Kunst, zu Vintage Dingen und klassischen Filmen sowie ein achtsam scharfes Auge für Details haben wir von Anfang an gemeinsam gehabt. Zum Ende unseres Studiums, war es unsere Idee den perfekt glamourösen Seiden-Morgenmantel zu kreieren und es dauerte nicht lange, bis wir einige Jahre später For Every Minute ins Leben riefen. Diese Grundidee hatte sich in unseren Köpfen so gefestigt, dass uns nichts anderes übrig blieb als es umzusetzen. Faye ist eine ganze Zeit lang sehr viel durch Europa und Australien gereist, um vor Ort einzusehen, was der internationale Markt zu bieten hat, was noch fehlte, um zu wissen, wo es anzusetzen galt und wo es Lücken für das gab, was wir kreieren wollten. Es war eine spannende Zeit für uns und die Kollektion wuchs, sodass sie nun auch Pyjamas, Nachthemdchen, Leibchen und Hemdchen umfasst; alle so durchdacht designt, dass man sie mixen, kombinieren und schichten kann, wie es individuell gewollt ist.

For Every Minute - Robe Embroidery Final

The diamond application on the back of the robe / a For Every Minute signature feature

Wie würdest du die Interaktion zwischen dir und Faye beschreiben?

Kenzy: Wir bringen verschiedene, jedoch sich einander ergänzende Fähigkeiten in unser Label ein; Faye hat eine unglaubliche Vorstellung des For Every Minute Kunden und von der Interaktion im eigentlichen Marktgeschehen. Sie sorgt dafür, dass die Identität unserer Marke ihren Charakter behält und ist höchst detailfokussiert. Meine Hintergründe der Mustergestaltung, des Designs und der Produktion machen es möglich, dass ich direkt mit unseren Herstellern zusammenarbeiten kann, um höchste Qualität unserer Produkte garantieren zu können. Wir haben beide eine sehr ausgedehnte Erfahrung im Bereich Einzelhandel, sodass wir es sehr mögen, Events für unsere Kunden zu organisieren, um aktiv mit Ihnen kommunizieren zu können und direktes Feedback ihrerseits zu erhalten. Dies hilft und unterstützt uns, das Business zu erweitern und zu optimieren. Ich liebe es mit Faye zusammenzuarbeiten, wir reflektieren uns gegenseitig in einer ausgelassenen, kreativen und ehrlichen Art und Weise.

Inwieweit spielt Zeitlosigkeit für dich eine Rolle für deine Designs?

Kenzy: Kleidungsstücke zu kreieren, die klassisch und zeitlos sind, ist von äußerster Wichtigkeit für uns. Das ist auch einer der Gründe, weswegen wir die hochwertigste und luxuriösteste Seide beziehen und zu einem solch hohen Standard verarbeiten. So haben unsere Kunden die Möglichkeit eine sehr lange Zeit von unseren Stücken zu zehren. Wir sind keine trend-fokussierte Marke und empfinden es auch nicht als nötig, unsere Kollektion jedes Jahr neu zu erfinden; anstattdessen glauben wir, dass der Schlüssel für eine zukunftsfähige Marke die Qualität und nicht die Quantität ist.

Candy Capco - B&W

Campaign image

Was bedeutet hohe Qualität für Euch?

Kenzy: Ein hochwertiges Kleidungsstück sollte von innen genauso schön aussehen, wie von außen. Es sollte sehr durchdacht designt sein und dabei aus ausgezeichnetem Material produziert und gekonnt verarbeitet sein.

Wie habt ihr die Seide ausgewählt, mit der ihr jetzt arbeitet?

Kenzy: Als wir unsere Seide ausgewählt haben, war es uns wichtig, dass sie sich leicht und fließend bewegt und dabei den Körper verführerisch umhüllen kann. Wir arbeiten mit 100% purem Seiden Satin wegen seiner reichen Textur, der luxuriösen Drapierung sowie des Glanzes und der Sanftheit auf der Haut. Seide wird in Momme gemessen, je höher die Momme desto höher ist die Qualität der Seide. 14 Momme wird bereits als Luxusmaterial gehandelt. Wir arbeiten mit 19 Momme Seide wegen ihrer unvergleichbaren Qualität, Dauer und der Einfachheit im Umgang. Unsere Seide ist zudem farbecht und behält so ihre intensive Farbe, auch nach dem Waschen.

For a total comprehension of the elegance and grace they are talking about watch the video here

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Könntest du etwas über die Auswahl der Farben sagen? Man sieht eine Varietät an intensiven Farben und fast keine Pastelltöne, wobei diese doch sehr populär zu seinen scheinen im Bereich Nachtwäsche. Wie kommt das?

Kenzy: Faye und ich sind sehr inspiriert von Farben und es war unser Ziel, dass die Auswahl so kostbar und luxuriös wirkt, wie sich die Seide auf der Haut anfühlt und zudem wollten wir eine neue Richtung hinsichtlich der Farbselektion in Sachen Nachtwäsche zelebrieren. Wir haben unsere unterschiedlichen edelsteinartigen Töne sehr achtsam eingefärbt, um zum Einen einer Varietät an Hauttönen zu schmeicheln und um es zum Anderen möglich zu machen, sie in jeglichem individuellen Stil zu kombinieren.

Marie Nasemann modelling the emerald robe

Marie Nasemann modelling the emerald robe

Wie würdest du den idealen Kunden von For Every Minute beschreiben?

Kenzy: Unser Schlüsselstück ist das bodenlange, seidene Gewand und das, wo alles begann. Dieses Stück ist der Inbegriff modernen Glamours, geschneidert, um einer modernen Frau, die wir als Vorbild haben, zu schmeicheln. Ärmelhalter sollen die Ärmel davon abhalten in den morgendlichen Kaffee zu fallen, eine interne Bindung für die Sicherheit sorgen sowie eine diamantartige, bestickte Applikation auf der Rückseite der Robe, die nicht nur wunderschön aussieht sondern zudem das Band fixiert und demnach nicht verutschen und verloren gehen kann. Unsere Kunden sind vorwiegend Frauen, die sich etwas Gutes tun, aber auch Männer, die für ihre Verlobte oder Ehefrau oder sogar deren Mütter kaufen: es ist einfach das perfekte Geschenk für jede Frau, die alles hat und es trotz allem verdient hat, verwöhnt zu werden. Das lange Gewand ist vor allem auch schöne für Bräute, die sich am Morgen ihres Hochzeitstages fertig macht und sich so vom ersten Moment an glamurös, sicher und schön fühlen kann.

Was wird uns in naher Zukunft erwarten?

Kenzy: Wir haben so viel neue Styles, die wir entwickeln und entdecken, was für uns der Teil ist, den wir sehr lieben. In nicht allzu langer Zeit planen wir, unsere wundervoll bestickte, seidene Augenmaske herauszubringen sowie eine schwarze, seidene Boudoir Kollektion zu implementieren und eine Auswahl neuer Styles hinzuzufügen, die von  unseren Kunden inspiriert ist und sich der andauernden Kollektion perfekt einfügen lässt. Zudem wird unser neuer Seiden-Gewand-nach-Maß Service sehr bald auf unserer Online Seite starten, sodass Kunden die Möglichkeit haben werden, ihre Größe und genauen Maße anzugeben und die Farbe für die Schaffung einer perfekt individualisierten Robe. Auch werden wir neuseeländischer Merino Wolle einen neuen Hauch verliehen, indem wir eine stylische ‘Entspannend-zu-Hause-Kollektion’, die übergehen soll in Alltagskleidung. Wir haben gerade erst unsere Merino Wolle Kollektion für den Winter in Neuseeland herausgebracht und die Reaktionen waren hervorragend. Wir freuen uns darauf, den Rest dieser Linie zu veröffentlichen.

Gibt es bestimmte Pläne für For Every Minute? Und können wir darauf hoffen, For Every Minute bald in Deutschland erstehen zu können?

Kenzy: Auf jeden Fall. Faye und ich haben diese Marke auf der Basis eines internationalen Marktgedankens gegründet und würden uns riesig freuen, wenn die Kollektionen auch in Europa erhältlich würden. Auf meinem kürzlichen Trip nach Berlin, habe ich Zeit damit verbracht, einige einzigartige Boutiquen zu erkunden und war hocherfreut feststellen zu können, dass es noch kein derartiges Produkt gibt, das dem Unseren entspricht. Es gibt also definitv eine Marktlücke, stylisch elegante und seidene Nachtwäsche betreffend und demzufolge werde ich mit entsprechenden Stores Kontakt aufnehmen, um For Every Minute vorzustellen. Bis dahin versenden wir all unsere Produkte international via unserer Website For Every Minute.

Ich danke Dir von Herzen, liebe Kenzy, für ein so tolles Treffen und dafür, dass du mir einen Einblick in die Kollektion und deine Ambitionen verschafft hast. Auch möchte ich mich bei Faye bedanken, dass wir dieses großartige Interview auf dem Blog publizieren können. Wir wünschen Euch einen Ozean an Inspiration und Erfolg für die Zukunft.

kj

Image by: René C. / Kenzy and I

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